蘇黎世保險公司委任埃培智集團負責其廣告

發布者:傅浩|發布時間:2013-05-27 17:17:28

全球蘇黎世保險公司(Zurich Insurance Group)宣布委任埃培智集團負責其全球廣告業務。此次比稿由麥肯世界集團領銜,由麥肯廣告、MRM以及優盟組成的團隊將負責蘇黎世保險的創意、互動及媒介業務。

眾所周知,廣告在促銷中有著特殊的功能和效用?!?/p>

1.廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告,企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信 息傳遞給消費者,溝通產需雙方的聯系,引起消費者的注意與興 趣,促進購買。

2.廣告能激發和誘導消費。消費者對某一產品的需求,往往是一種潛在的需求,這種潛在的需要與現實的購買行動,有時是 矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者 的現實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產品,由于不為消費者所知曉,所以很難打開市場,而一旦進行了廣告宣傳,消費者就紛紛購買。

3.廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全 面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等,并且消除他們的 疑慮,消除他們由于維修、保養、安裝等問題而產生的后顧之憂 ,從而產生購買欲望。   

在2004年之前,蘇黎世保險曾與全球3700多個不同的代理機構合作。此后它邁出了統一委任全球廣告業務的第一步,將其全球廣告業務全部交給陽獅集團打理,由陽獅廣告負責其創意業務,媒介則由實力傳播負責。有趣的是,做為最成功的將“集團團隊”模式銷售給世界級大集團的WPP卻沒有參加這個比稿。

此次業務委任,讓麥肯世界集團展現出更強大的新業務拓展力。在今年早些時候它贏得了雪佛蘭的全球創意業務,包括曾經由Goodby Silverstein & Partners負責的美國市場的業務,同時,它還獲得了美國郵政的創意業務。

據數據顯示,蘇黎世保險2011年單在美國地區的媒介花費為2.5億美元,從全球消費數據來看,因為蘇黎世保險公司的大部分業務在歐洲,媒介花費的數字會更高。

小貼士:埃培智公司簡介

  • 公司所在城市:New York
  • 國家:美國(U.S)
  • 首席執行官:邁克爾-羅斯(Michael Roth)
  • 員工數:42000
  • 營業收入:70146000000(美元)
  • 利潤:5320000000(美元)
  • 埃培智集團所屬行業:廣告及市場營銷(Advertising, marketing)
  • 埃培智集團旗下mccann(麥肯)、博達大橋、Rushingbrand(靈獅廣告)、優勢麥肯、極致媒體等。

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